Campanie socială pentru emo

Blugi strâmţi de culoare neagră, breton lung întins pe o parte a feţei, curele cu ţinte cu catarame, tenişi de pânză Converse, o geantă lungă tip poştaş. Cu siguranţă că fiecare dintre noi i-am văzut măcar odată, majoritatea îndepărtându-şi privirea în altă parte. Marginalizaţi de o mare parte din populaţie, emokids primesc o mână de ajutor pentru integrarea lor în societate. “O lamă pentru emo-ul din tine” este un mesaj outdoor ce s-a putut citi la începutul anului prin staţia de metrou Unirii şi a făcut parte dintr-o campanie socială ce a vizat obiectivul sus-menţionat. Să vedem însă ce stă în spatele campaniei din care face parte…

Campanie: Campanie socială pentru comunitatea emo
Client: LAME (Liga pentru Acceptarea Minorităţii Emo)
Agenţie: Punk Studios
Background client: ONG ce militează pentru drepturile unei categorii sociale ostracizate de opinia publică din cauza stilului şi concepţiei de viaţă diferite. Cu fervoare aproape religioasă, alte categorii sociale (punkerii şi metaliştii în special, dar şi puştii populari din licee) i-au hărţuit pe emo încă de la primii germeni ai curentului, iar anumite sinucideri mediatizate intens la vremea lor au erijat opinia publică într-o direcţie generală anti-emo. Mai nou, pentru a evita situaţii de proteste stradale precum au fost cele din Mexic din martie 2008, se încearcă implementarea unui program de introducere a acestora în societate nu prin schimbarea valorilor acestora, ci mai degrabă prin programe de informare a publicului larg asupra crezurilor, nevoilor şi năzuinţelor emo.
Obiectiv strategic: Schimbarea percepţiei publice asupra stilului de viaţă emo
Obiectiv de comunicare: Crearea unei empatii generale cu stilul de viaţă emo
Target: Tineri până în 26-27 de ani bine înrădăcinaţi într-un anumit curent muzical/vestimentar/filosofic ce respinge stilul de viaţă emo (practic oricare altul)
Tone of voice: Puternic, oarecum ofensiv (în ton cu targetul), dar calm şi argumentativ (în ton cu obiectivele)
Reason to believe: Sunt şi ei oameni ca tine.
Mesaj cheie: Şi tu ai putea fi emo, chiar fără să ştii.
Strategie: Cultura emo
Concept creativ: Elemente ale culturii emo la care oricine s-a gândit măcar odată
Detalii execuţionale: Insight-ul este că fiecare din noi şi-a zis măcar odată “băga-mi-aş piciorul în ea de viaţă”, gândind astfel, fără a-şi da seama, în termeni emo. OK… mesajul are de fapt alte conotaţii, dar Punk Studios au reuşit să convingă clientul că de fapt e vorba de altceva.
Medii de comunicare: Outdoor
Media coverage: Zone intens circulate (metrou), dar locuri oarecum ascunse, pentru a sublinia natura underground a curentului şi pentru a atrage privirile exclusiv ale celor din target.
Media timing: Până când cineva o să lipească un apţibild peste mesaj.
Buget: 39,5 RON = 3,3 ron markerul (ceva mai gros) + 2,2 ron cartela de metrou (chiar dacă e chestie de sistem) + 34 ron sticla de vodcă aferentă
Evaluare: Trendul numărului de suiciduri din următoarele luni

Având în vedere puternicele implicaţii ale campaniei în rândul interacţiunii dintre diversele curente, Mai cu Zvâc! a încercat să ia legătura cu un reprezentant al agenţiei Punk Studios pentru a-i lansa provocarea unui interviu. Cum nu am ştiut cum să procedăm, am luat urmele sticlelor goale de alcool din apropierea zonei în care a apărut outdoor-ul. Din păcate, odată găsit, project leader-ul agenţiei sus-amintite ne-a refuzat interviul pe motiv că este „un lucru de sistem”.

Păi

The amazing house with the banner on it

“This is an ad. Do you agree the amazing house looks better without it?” Acesta este, de câteva luni, anunţul de vânzare al unei clădiri vechi din Bucureşti, ajuns, printre altele, şi pe bloguri din afară. Se pare că supărătoarea criză care loveşte cu sete în piaţa imobiliară îi determină pe cei implicaţi să sape mai mult în profilul target-ului şi să devină mai creativi, lucru înţeles de brokerul care a amplasat acest banner publicitar.

Campanie: Amazing house
Client: Marius Sigheti, broker imobiliar
Agenţie: Marius Sigheti, broker imobiliar
Background client: Broker imobiliar din Bucureşti ce intermediază vânzările şi cumpărările de case aflate în proprietatea agenţiilor imobiliare. Evidente valenţe de copywriter, judecând după componenta online a strategiei sale personale de comunicare.
Obiectiv strategic: Generarea de interes asupra imobilului şi în ultimă instanţă vânzarea clădirii prin intermediul său.
Obiectiv de comunicare: Personalizarea anunţului conform cu specificul clădirii
Target: Business managers/executives, reprezentanţi ai misiunilor diplomatice ale altor ţări
Tone of voice: Diplomatul destupat la minte (care îl poate prefera pe Darren Aronofsky lui Steven Spielberg)
Reason to believe: Casa asta e superbă.
Mesaj cheie: Cum ar fi să stai în casa asta?
Strategie: Frumuseţea clădirii
Concept creativ: Să modifici ceva la modul în care arată clădirea e o crimă.
Detalii execuţionale: Banner de tip text care exploatează conceptul creativ pe ideea că orice lucru adăugat artificial clădirii îi strică acesteia tot farmecul. Mesaj autoironic la adresa ideii de publicitate în sine care perverteşte peisajul.
Medii de comunicare: Outdoor
Media coverage: Point of sale
Media timing: Probabil până un cumpărător va da jos bannerul.
Buget: Costurile de plotare a bannerului plus micile înţelegeri cu agenţia proprietară.
Evaluare: Numărul de apeluri la numărul indicat de mesaj.

Indiferent cum ar fi criticat sau apreciat de opinia avizată, bannerul analizat de acest articol nu face decât să confirme sau să actualizeze mai multe teorii:
- fiecare român se naşte copywriter;
- orice român se pricepe la politică, fotbal şi publicitate;
- criza economică are beneficiul de a filtra piaţa, scoţându-i la suprafaţă pe cei mai creativi, adaptativi şi curajoşi.

Păi

* Mulţumiri pentru imagini wwaassuupp.blogspot.com; torsimany.blogspot.com

Outdoor sukar

Criza economică este un subiect ce acaparează atenţia în orice domeniu al vieţii publice, efectele acesteia afectând toate ramurile economice. Există totuşi şi unele persoane care găsesc oportunităţi în această perioadă, precum relatează şi Iqads.ro. Venirea primăverii aduce după sine şi reluarea sezonului de skirthunting pentru vesela şi numeroasa comunitate de manelişti mahalagii care, într-unele cazuri caută să îşi extindă piaţa. Dovadă stă sumedenia de reclame pe care le întâlnim foarte des pe stradă, dintre care am selectat acest outdoor amplasat la ieşirea din Carrefour Unirii şi pentru care am încercat un reverse engineering etalon pentru campaniile brandurilor din categorie:

Campanie: Valoarea are un nume
Client: maryus_tus (îl găsiţi şi pe Hi5)
Agenţie: In-house
Background client: Un tânăr de 20 de ani din Bucureşti uns cu toate alifiile pentru a se face remarcat în societate: păr oxigenat, ochelari de soare, geacă cu etichete cusute şi poze cu figura încruntată. Poziţionat ca fiind gigolo-ul colţului său de stradă, maryus_tus este zeu sexual pentru vecinele sale de la Liceul de Textile şi Grupul Şcolar de Goblenuri. Momentan brandul său este în expansiune teritorială, căutând permanent alte pieţe, chiar şi pe aceste grele timpuri de criză. Sloganul “Am talent nebun” întruchipează valoarea sa, jupânimea sa, precum şi priceperea şi inteligenţa sa nativă în domenii dintre cele mai vaste, de la căutat filme sexy pe DC până la redarea fidelă a tuturor versurilor de pe ultimul album al lui Florin Salam.
Obiectiv strategic: Sporirea numărului de fete din lista de Yahoo! Messenger.
Obiectiv de comunicare: Legitimarea valorii ca marcă înregistrată a lui maryus_tus.
Target: Gagici bune care ies din Carrefour de la cumpărături în căutare de bărbaţi cu valoare.
Tone of voice: Manelistul de Internet (sigur pe el, cumva zeflemitor şi totuşi atractiv ca un magnet pentru femeile care ştiu să aprecieze ce e bun)
Reason to believe: Şansa de a întâlni bărbatul ideal
Mesaj cheie: “Sunt cel mai valoros.”
Strategie: Şmecherimea/priceperea/talentul/valoarea
Concept creativ: Forme de exprimare ale valorii
Detalii execuţionale: Execuţie de tip text inovativă cu scris în pantă pentru a exprima într-un mod grafologic caracterul optimist şi energic.
Medii de comunicare: Outdoor, posibil Indoor (toalete de fete), viral (Hi5)
Media coverage: Zone intens circulate de femei din target, proaspăt ieşite de la cumpărături şi cu o dorinta nebună de a cunoaşte bărbaţi cu valoare
Media timing: Până la sfârşitul lunii (când vecinului de la care fură netul i se întrerupe abonamentul)
Buget: 1,8 RON = 1,8 lei markerul + 0 lei biletul de autobuz (blatul)
Evaluare: Prin numărul de ID-uri de fete care dau add pe adresa lui de Yahoo! Messenger până la sfârşitul lunii.

Prin comparaţie, se poate aprecia o asemănare cu celebra strategie de comunicare Axe bazată pe bărbatul irezistibil femeilor. Diferenţa între cele două situaţii este dată de natura beneficiului. În timp ce Axe oferă o comunicare emoţională punând accent pe consecinţele utilizării produsului, maryus_tus comunică un beneficiu raţional, el însuşi, încercând atacarea liderilor de categorie. Noi nu putem decât să îi urăm mult succes în îndrăzneaţa sa încercare cu atât mai mult cu cât brandul în discuţie are „tupeul” de a asalta fotoliul de lider fără o diferenţiere clară.

Păi